NGƯỜI BÁN HÀNG XUẤT HIỆN TRƯỚC CAMERA
Không dùng diễn viên, không thuê người dẫn - Nguyễn Thanh Tân trực tiếp xuất hiện trong hầu hết video trên kênh TikTok @tantaokhom và YouTube @tantaothom của mình. Từ các video hướng dẫn kỹ thuật dài 5–7 phút cho đến những Shorts ngắn 30–60 giây, gương mặt người dẫn dắt nội dung xuyên suốt là chính anh.
Anh Tân trực tiếp làm gương mặt đại diện xuất hiện trước ống kính trên các nền tảng truyền thông của mình.
Đây là một lựa chọn có chủ đích. Trong thế giới sáng tạo nội dung, không ít kênh chọn cách ẩn danh sau giọng đọc hoặc hình ảnh tổng hợp để giảm áp lực cá nhân. Ngược lại, Tân chọn gắn mặt mình vào từng nội dung - một quyết định đặt cược vào sự xác thực hơn là sự tiện lợi.
Với hơn 110.000 người theo dõi trên TikTok, kênh của anh đã vượt qua ngưỡng mà nhiều người làm nội dung mất nhiều năm mới chạm tới - và điều đáng chú ý hơn là tệp khán giả đó được xây dựng không phải bằng trend hay nội dung giải trí, mà bằng thông tin kỹ thuật về một phân khúc rất cụ thể: iPhone Lock và hệ sinh thái phần mềm xung quanh nó.
NỘI DUNG KIẾN THỨC - HƯỚNG ĐI CHẬM NHƯNG BỀN
Điểm khác biệt rõ ràng nhất của kênh Nguyễn Thanh Tân so với phần lớn tài khoản cùng chủ đề nằm ở định hướng nội dung: anh không chạy theo định dạng "review nhanh" hay "unbox cảm xúc", mà tập trung vào những gì người dùng thực sự cần biết trước khi đưa ra quyết định - từ cách phân biệt các loại sim ghép, cách kiểm tra tình trạng máy, cho đến những thay đổi ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm sử dụng sau mỗi bản cập nhật iOS của Apple.
Loại nội dung này không viral nhanh, không có đỉnh tương tác đột biến trong 24 giờ đầu — nhưng nó có tuổi thọ, vì người xem tìm đến khi có nhu cầu thực sự và quay lại khi cần thêm thông tin.
Việc đẩy mạnh sản xuất truyền thông, đặc biệt là tuyến nội dung cung cấp kiến thức là hướng đi bền vững mà anh chọn trong thời đại 4.0
Anh Tân từng chia sẻ với báo Dân Việt: "Với kinh nghiệm nhiều lần là khách hàng đi mua bán, sửa chữa điện thoại, mình hiểu rõ tâm lý của khách hàng." Góc nhìn xuất phát từ trải nghiệm người dùng thực tế - thay vì từ vị trí người cung cấp thông tin một chiều - phần nào lý giải tại sao nội dung của anh có xu hướng chạm đúng vào những băn khoăn cụ thể mà người xem đang có.
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN - MỘT TÀI SẢN DÀI HẠN
Khi một người liên tục xuất hiện, cung cấp thông tin có giá trị và duy trì giọng nói nhất quán qua thời gian dài, họ không chỉ tích lũy người theo dõi mà còn xây dựng niềm tin. Đây là tài sản mà ngân sách quảng cáo không thể mua trực tiếp, chỉ có thể xây dựng qua sự kiên trì. Tuy nhiên, mô hình cá nhân tự vận hành kênh nội dung không phải không có những khó khăn, khi mà gánh nặng lên ý tưởng, quay dựng, biên tập và duy trì lịch đều đặn là áp lực không nhỏ khi kênh phát triển đến mức khán giả bắt đầu có kỳ vọng về tần suất lẫn chất lượng.
Với Nguyễn Thanh Tân, mục tiêu được xác định là tiếp tục đẩy mạnh nội dung sáng tạo hơn trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng vẫn đảm bảo được giá trị mang đến cho người xem. Đây là định hướng cho thấy anh đang nhìn kênh truyền thông như một phần chiến lược dài hạn chứ không phải công cụ nhất thời.
Xây dựng thương hiệu cá nhân nhưng vẫn đảm bảo giá trị cho người xem là 1 thử thách, nhưng anh Tân vẫn cố gắng đem đến những thông tin chất lượng cho khách hàng của mình
Trong bức tranh sáng tạo nội dung Việt Nam hiện nay, đó là câu chuyện về sự kiên trì xây dựng uy tín qua giá trị thực - hướng đi chậm hơn, nhưng có nền tảng vững hơn so với những con đường tăng trưởng nhanh và tắt cũng nhanh mà mạng xã hội thường tạo ra.
